Rammeaftale om ad hoc analyser

Danske Spil A/S

Danske Spil ønsker at indgå rammeaftaler med en række leverandører omkring gennemførelse af ad hoc markedsanalyser. Ad hoc analyserne gennemføres inden for følgende områder:
1. Kvalitative analyser.
2. Kvantitative analyser.
3. Kombination af de to ovenstående herunder semikvalitative. Der kan afgives tilbud på en eller flere delaftaler. Af hensyn til forsyningssikkerheden ønskes rammeaftaler med 5 leverandører for hver delaftale. Opgaverne under delaftalerne vil blive tildelt efter afholdelse af miniudbud. De nærmere bestemmelser herom vil fremgå af udbudsmaterialet.
Delaftale 1 Kvalitative analyser Delaftalen omfatter de analyser, hvor man arbejder eksplorativt med problemstillingen. De former, der anvendes i dag, er:
1. Fokusgrupper.
2. Udvidede grupper/workshopgrupper.
3. Minigrupper.
4. Dybde-/enkeltinterviews (solo/duo).
5. Funktionalitets/usability analyser mv. (eventuelt eye tracking) Til bl.a disse problemstillinger.
— Screening og evaluering af kommunikationslinier, produktideer, tiltag etc.,
— Kommunikationstesting i alle udviklingsfaser,
— Design af eks. Onlineportal/sociale medier,
— Identifikation af drivere/vækstpotentiale,
— Helbredsanalyser,
— Holdningsanalyser.
Delaftale 2: Kvantitative analyser Delaftalen omfatter i dag mange forskellige former for analyser i forbindelse med belysning af problemstillinger, der kræver et kvantitativt resultat: Der bruges i dag alle tilgængelig interviewformer – også i kombination: — Telefoninterviews (CATI) — Personlige interviews (Hall, hjem, Butik/kiosk/spillested) — online interviews (CAWI) - til bl.a. følgende problemstillinger: — Ændring i pris/struktur på et spil — Attraktion i forskellige koncepter/designs/tiltag — Screening og evaluering af produktidéer — Test af kommunikation (præ og post) — Brand-equity/porteføljeanalyse/positionering — Udbredelse af holdninger/fænomener — Adfærd, drivere, vækstpotentiale og prognosticering (conjoint etc.) — Effektmålinger — Markedsbeskrivelser og potentiale Delaftale 3: Kombination af kvalitative og kvantitative analyser Danske Spil anvender i dag den kombinerede analyseform eksempelvis forud for relancering eller lancering, hvor et antal produktideer indledningsvist screenes for spillernes interesse i kvalitativt studie for efterfølgende at kvantificere interessen i et egentligt businesscase. Den kombinerede metode anvendes tillige til identifikation af drivere i markedet og den efterfølgende kvantificering og fokusering på attraktive udviklingsveje. I denne delaftale skal leverandøren kunne gennemføre begge faser.

Deadline
Fristen for modtagelse af bud var på 2011-05-05. Indkøbet blev offentliggjort på 2011-03-18.

Leverandører
Følgende leverandører er nævnt i tildelingsbeslutninger eller andre indkøbsdokumenter:

• • COWI A/S + konsortium
• • Data Intelligence
• • Epinion A/S
• • Marketminds
• • SnitkerGroup
• • TNS Gallup
• • Tranberg Marketing
• • YouGov

Hvem?

• • Danske Spil A/S

Hvad?

• • Markedsundersøgelser og økonomiske konsekvensanalyser, rundspørger og statistikker › Markedsanalyse

Hvor?

• • Hovedstaden › Københavns omegn