Kontrakt om national hælerikampagne
Udbuddet omfatter en kontrakt vedr. gennemførelse af en landsdækkende kampagne, der skal medvirke til at bekæmpe hæleri. Indbrud og hæleri er et af Det Kriminalpræventive Råds (»DKR«) tre strategiske fokusområder i 2015-2017. DKR's mål er at nedbringe antallet af indbrud. DKR ønsker derfor at gennemføre en længerevarende landsdækkende kampagneindsats for at oplyse befolkningen om hæleri for derigennem på sigt at bekæmpe indbrud og hæleri blandt borgerne.
Trods nedgang i antallet af indbrud er Danmark stadig et af de mest indbrudsplaget lande i Europa. Alene i 2014 fik 36 628 danske hjem besøg af indbrudstyve, og mange af tyvekosterne ender som hælervarer. Indbrud og tyveri fungerer kun, hvis der findes hælere, som vil aftage de stjålne varer, da tyvene sjældent stjæler til eget forbrug. De stjæler, fordi de kan sælge varerne og i stedet få penge til forbrug og/eller misbrug.
En kvantitativ undersøgelse af befolkningens kendskab og holdning til hæleri fra 2010 vidner om, at der eksisterer en høj moral blandt danskerne. Næsten 100 % mener, at hæleri ikke er i orden. Halvdelen af respondenterne svarer, at de ikke ved, hvordan man sikrer sig mod køb af hælervarer og er heller ikke klar over at hæleri er lige så strafbart som tyveri. Et interessant resultat fra undersøgelsen er, at kun 5 % mener at have købt hælervarer. Dette vidner om et misforhold mellem det befolkningen siger og hvad de rent faktisk gør. Den logiske konsekvens af det store antal indbrud må være, at mange danskere køber tyvekoster og dermed bliver hæler, trods de færreste vil erkende det. Yderligere siger indbrudstyvene i en kvalitativ undersøgelse DKR har foretaget, at »Det er jo dig (helt almindelige mennesker), der køber de stjålne varer«. Læs mere her:
http://www.dkr.dk/kampagne-haeleri-2016-2017
Ovenstående aktualiserer en tese om, at der er et behov for at øge det generelle vidensniveau. Der er behov for konkret rådgivning til befolkningen om, hvordan man undgår at købe hælervarer, og at hæleri er strafbart. Derudover eksisterer der et behov for at skabe større bevidsthed og medansvarsfølelse i befolkningen omkring årsagssammenhængen mellem hæleri og indbrud.
Dette ønsker DKR at gøre via en landsdækkende oplysnings- og adfærdsændrende kampagne, der f.eks. via online- og trykte medier, PR, ambassadører, samarbejdspartnere og lokale indsatser rundt i hele landet skaber opmærksomhed og oplysning om hæleri blandt en udvalgt målgruppe.
Det overordnede formål med kampagnen er, at DKR skal være medvirkende til at bekæmpe hæleri igennem oplysning samt opmærksomheds skabende aktiviteter for derigennem på sigt, at kunne spore en adfærdsændring blandt borgerne, når det drejer sig om hæleri.
Kontrakten vil primært dække nedenstående kommunikationsydelser:
— Kampagnestrategi, mål og målgrupper
— Idé- og konceptudvikling
— Udvikling og design af visuel identitet, grafiske elementer, budskaber etc.
— Udvikling og produktion af diverse kommunikationsprodukter (f.eks. online, outdoor, trykte mv.)
— Mediestrategi og medieplanlægning, herunder mediekøb og –produktion (f.eks. online, outdoor, trykte mv.)
— PR overfor offentligheden, borger, beslutningstagere og DKR's interessenter — herunder PR-strategi og PR-indsats overfor de trykte såvel som de sociale medier
— Tilrettelæggelse af lokale events
— Effektmåling og evaluering af hele kampagneindsatsen.
Deadline
Fristen for modtagelse af bud var på 2016-01-22.
Indkøbet blev offentliggjort på 2015-12-16.
Leverandører
Følgende leverandører er nævnt i tildelingsbeslutninger eller andre indkøbsdokumenter:
Hvem?
Hvad?
Hvor?
Indkøbshistorik
| Dato |
Dokument |
| 2015-12-16
|
Udbudsbekendtgørelse
|
| 2016-07-04
|
Bekendtgørelse om indgåede kontrakter
|