Markedsføring af innovationssystemet i Region Midtjylland

Væksthus Midtjylland

Region Midtjylland har siden 2007 været en ”First-mover” – hvad angår erhvervsservice. Der er i Region Midtjylland opbygget et helt unikt innovationssystem, hvor iværksættere og virksomheder tilbydes gratis vejledning og sparring – i alle faser af en virksomheds livscyklus – fra før start af virksomhed (personer med et cpr-nr.) til ældre virksomheder, der fx skal gennemføre et generationsskifte.
For en detaljeret beskrivelse af det midtjyske innovationssystem henvises til Publikationen ”Entreprenørskab og forretningsudvikling i Region Midtjylland - Sådan arbejder Region Midtjylland med at styrke nye virksomheders udvikling og vækst” (http://np.netpublicator.com/netpublication/n40756722) side 16 til 43.
Nuværende markedsføring.
Den markedsføring der indtil nu har været gennemført, har været meget centreret omkring de enkelte regionale programmer. Programmer, der henvender sig til iværksættere og virksomheder, som har ambitioner og potentiale til vækst; dvs. ikke alle virksomheder. Hver program har opbygget sit eget brand og gennemført sin egen markedsføring. I den forbindelse er udviklet portalen Imidt.dk, der betragtes som en indgangsportal til Innovationssystemet, herunder i særlig grad de regionale programmer, som er forankret i Væksthus Midtjylland.
Nedenstående virkemidler har været anvendt i den markedsføring som siden 2007 har pågået.
— Nyhedsmails - imidt nyhedsmail/Væksthus Midtjyllands nyhedsmail.
— PR.
— Produktblade.
— Annoncer.
— Powerpoints.
— Video – primært cases.
— Caseblade.
— Hjemmesider - www.imidt.dk, de enkelte programmers egne hjemmesider, som alle findes som en del af portalen imidt.dk samt Væksthus Midtjyllands hjemmeside www.vhmidtjylland.dk.
— Lufthavnsskilte.
— Stande på messer og til arrangementer.
— Roll-up bannere.
— Personligt møde.
— Events.
Målgruppen.
Målgruppen for ydelserne i innovationssystemet er vækstpotentielle iværksættere og virksomheder:
— Iværksættere – hermed menes før startere og virksomheder op til 3 år.
Dette vil blandt andet omfatte: Brugere af Innovationssystemet, Ikke-brugere, der kender til Innovationssystemet, men bevidst vælger ikke at bruge det (selvstartere), Ikke brugere, der ikke kender til Innovationssystemet (selvstartere).
— Virksomheder – hermed menes virksomheder, der er over 3 år.
Dette vil blandt andet omfatte: Brugere af Innovationssystemet, Ikke-brugere, der kender til Innovationssystemet, men bevidst vælger ikke at bruge det (selvstartere), Ikke brugere, der ikke kender til Innovationssystemet (selvstartere).
Ovenstående er Innovationssystemets egen terminologi. I realiteten kan en ejer af en virksomhed, der har eksisteret i over tre år godt stadig føle sig og kategorisere sig som iværksætter.
Hvad ønskes der.
Den nuværende markedsføring med fokus på programmerne vurderes ikke længere at være optimal i forhold til målgruppen. Systemet bevæger sig mod en ny fase – paletten af tilbud er blevet meget stor, og målgruppen kan og skal ikke vide, hvor mange programmer der er. Budskabet skal simplificeres og målgruppen skal blot vide, at de kan få hjælp uanset, hvilken udfordring, de står overfor. Den fremadrettede markedsføringsindsats skal derfor fokusere på systemet og helheden - ikke de specifikke programmer.
Imidt skal være brandet for det midtjyske Innovationssystem. Det skal fremgå klart, at man gennem Imidt og ved at henvende sig på tlf. 70151618 kan få hjælp og vejledning, lige meget hvilken branche, man hører ind under, eller hvor man befinder sig i virksomhedens livscyklus. Imidt skal være brandet, der repræsenterer hele Innovationssystemet og alle dets tilbud. Væksthus Midtjylland skal i den forbindelse blot ses som et af tilbuddene under Imidt.
Der ønskes et bud på en fremtidig kampagne, der markedsfører hele Innovationssystemet igennem Imidt brandet, og som rammer hele den identificerede målgruppe. Det er op til tilbudsgiver at vurdere, hvilke mediekanaler og virkemidler, der skal inddrages i kampagnen.
De overordnede mål med kampagnen er:
— Øge kendskabet til innovationssystemets bredtfavnende tilbud til iværksættere og virksomheder.
— Styrke/forøge målgruppens overblik over de mange tilbud.
Disse mål skal nås ved at:
— Oplyse om og vise kommende iværksættere, iværksættere og virksomheder de mange muligheder i det midtjyske innovationssystem,
— Sikre Innovationssystemet – Imidt – synlighed i alle regionenes 19 kommuner.
Væksthus Midtjylland forventer, at kampagnen skal igangsættes i løbet af august 2012, og at kampagnen vil strække sig frem til ultimo juni 2014.
Det forventes, at der vil blive indgået kontrakt med den valgte tilbudsgiver for den første halvdel af perioden og med option for Væksthus Midtjylland på at forlænge kontrakten til den sidste halvdel af perioden.
Væksthus Midtjylland har en forventet samlet økonomiske ramme for opgavens udførelse i hele den planlagte kampagneperiode inkl. markedsføringsomkostninger (trykning af reklamemateriale, annoncering, radio- og tv-spots, etc) på ca. 5-6 000 000 DKK.
I tilbuddet skal være indeholdt samtlige omkostninger til udarbejdelse og gennemførelse af kampagnen, herunder markedsføringsomkostninger til trykning af reklamemateriale, annoncering, radio- og tv-spots, etc.

Deadline
Fristen for modtagelse af bud var på 2012-04-11. Indkøbet blev offentliggjort på 2012-03-09.

Hvem?

• • Væksthus Midtjylland

Hvad?

• • Reklamevirksomhed › Konsulentvirksomhed i forbindelse med reklame
• • Reklamevirksomhed › Tjenester i forbindelse med reklamekampagner

Hvor?

• • Danmark › Midtjylland